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ディレクション講座– Web Direction –

ディレクション講座

Website planning. Web designer working on website sitemap. Flat lay

ディレクション講座では、レッドオーシャンでも戦えるSEOも考慮した案件のサイト制作について学びます。

デザインに入る前に行う大事な戦略部分、それがディレクションです。

ヒアリング前の準備から、カスタマージャーニー作成、サイトマップ、キーワード出しなど様々な工程があります。

大は小を兼ねると言いますが、最適解の詰まった案件を知れば、あとはそれぞれの案件ごとに方法を選ぶことができるようになります。

開催日程

ディレクション講座は月に1回、
第4木曜日にzoomにて開催していきます。
オンラインサロンメンバーは
自由にご参加いただけます。

開催予定カリキュラム

開催日開催講座
4月25日エリアと業種に合わせた集客に必要な打ち手を知る
5月23日事業計画/コンセプト設計(経営を知る)
5年、10年先も安定する理想の経営状態を見える化
6月27日カスタマージャーニー作成
出会い〜ロイヤルカスタマー化までの導線設計
7月25日サイトマップ作成
サイト制作に必要な必要なすべてを見える化
8月22日お見積もりと提案、契約方法
成約率100%のご提案書作成とご提案について
9月26日キーワード選定・訴求作成
SEO用、感情設計用のキーワード選定と訴求作成
10月24日SEOと成約率を兼ね備えた構成案作成
1ページずつクオリティーを上げるページのつくり方
11月28日ページ回遊・着地させる回遊設計
見せ方のワンパターン化を回避するUI/UXデザイン
12月26日スケジュール管理・アサイン
HPなどの各種制作の手配やスケジュール管理・チーム化
2025年1月23日ビジュアライズ戦略
ターゲットが動くSNSやMEOからの誘導発信
2月27日ライティング講座
エモーショナルライティングとSEOライティング
3月27日PDCA/その他の施策研究
各ページごとの分析結果や結果の出ている仕様について
STEP
集客に必要な打ち手を知る
エリアと業種に合わせた様々な打ち手を知る
エリアと業種に合わせた様々な打ち手を知る

お客様との出会いはSNSだけではなく、チラシ、広告、コミュニティー、MEOなど様々なタッチポイントが存在しています。
また、出会いだけでなくその後の関係構築に関わったり、最終的な購買につながる「背中を押すための」接点もまた何かの媒体を介して行われるもの。

出会い〜購買、リピーター、ロイヤルカスタマー化までを考えるカスタマージャーニー作成が重要と言われていますが、実はその中で提案する「打ち手」の種類を知っておくことがとても大切です!

本講座では、様々な打ち手とその媒体ごとの特徴、アクティブユーザーを考慮した選び方などをお伝えしていきます!

STEP
事業計画/コンセプト設計
(経営を知る)
5年、10年先も安定する
理想の経営状態を見える化
5/23 事業計画/コンセプト設計(経営を知る)

Web集客において結果にコミットするということは、「クライアントの事業の経営者になる」ことがとても大切。

何のために、どのくらいの問い合わせが必要なのか、そのためにはどの程度の認知活動が必要になるのか。施策開始後の展開やPDCAを回すためにもこれを知らないと始まりません。

個人事業主であっても、中小企業であっても相手にするエンドユーザーは同じ人。

どんなお客様にどんなコンテンツを提供するのかを考えることもとても大切な工程ですが、相手の懐事情を知ることができないと本質的な施策となるご提案はできません。

自分自身が対応する企業の事業部長になったつもりで、まずは経営の基礎を知りましょう!

STEP
カスタマージャーニー作成
出会い〜ロイヤルカスタマー化までの導線設計
6/27 カスタマージャーニー作成

Webを見ない層へのアプローチはWebサイトやSNSをいくらやっても結果は出ません、またSNSばかりでも成約率も上がりません。

そういったターゲットの存在があることを踏まえた上で背景をリサーチします。

エンドユーザーとの出会いから販売、リピーターに、そしてロイヤルカスタマー化するまでの流れを細かく設定していきます。

結果につなげるための集客導線は、SNSがスタートという始まりだけではありません。エリアや業種、ターゲット層によってすべての最適解が変わります。

その流れの中で、エンドユーザーの感情設計やそこに必要な施策、タッチポイントなどを1枚のシートにまとめます。

カスタマージャーニーは、運用開始後にPDCAを回すためにも必須のもの。

ここを理解し丁寧に作成することで、必要な施策も適切なコピーも、ビジュアライズの方向性などの集客に関するすべての骨子が決まります。

STEP
サイトマップ作成
サイト制作に必要な必要なすべてを見える化
7/25 サイトマップ作成

カスタマージャーニー作成で見える化したさまざまな施策について、サイトマップに詳細をまとめます。

サイトマップは、Webサイトだけに活用するものではありません。

各種SNSやそのターゲット、チラシやホームページなど全ての媒体の洗い出しと、その媒体ごとのコンテンツやキーワードなどを作成、整理しまとめます。

そうすることで、すべての媒体においてズレやブレが出ることなく、訴求が一本化され、エンドユーザーに迷わせない制作ができるようになります。

また、これを作成しておくことで、制作の進捗管理や優先順位決め、それぞれのコンテンツで使用するツールの管理や保管先、ページURLなども1枚のシートで一元管理することができるようになります。

STEP
お見積もりと提案、契約方法
成約率100%のご提案書作成とご提案について

STEP4までを理解できたら、自社サービスでどんな結果にコミットできるのかやターゲットについて明確になります。

この章では、実際にそういった流れで出会うお客様のために200%結果にコミットできる提案書の雛形を作成しましょう。
ホームページ制作を始めとしたディレクションは、自分ができることだけでご提案することは不可能です。

どんな専門家とチームを組んで、どういったサイト制作やSNSマーケティングをお手伝いするのか?

また、チラシやメニューなどの紙媒体は必要かなどを反対します。

今、ご提案している内容や作ろうと考えている制作であなたのお客様の集客は安定しますか?

お客様の悩みがすべて解消され、喉から手が出るほど欲しい!あなたに依頼したい!お金があればこれを全てやりたい!
そう思ってもらえるような施策提案をするために、その雛形の作り方を知りましょう!

お客様にお渡しする提案書は、あなたに変わる「そのクライアントだけのために雇った営業マン」です。
資料に目を通しただけで、やらなくてはいけない、このままではダメだよね、というお客様側にも覚悟を決めてもらうためのものでもあります。

一つ一つの施策について、お客様にわかりやすく伝えるための「会社案内」を作成しましょう!

STEP
キーワード選定・訴求作成
SEO用、感情設計用の
キーワード選定と訴求作成

STEP4で作成するサイトマップをもとに、それぞれの媒体やページごとの訴求やCTA、キーワードなどを決めていきます。

すべてのページが、ページ単体で対象のキーワードで検索上位に上がり、かつそのページへの着地後に成約率100%となるような道標やコンテンツ設計を決めていきましょう!

ホームページの1ページだけでなく、SNSでもチラシでも、LPにおいても、全てにおいてこの骨子づくりが肝になります。

ここがわかれば、ライティングもワイヤーフレーム作成も怖くなくなります!

STEP
SEOと成約率を兼ね備えた
構成案作成
1ページずつクオリティーを上げる
ページのつくり方

STEP6で作成した骨子を元に、ライティングとページの流れを作ります。また、それぞれのセクションごとに競合との比較やコンテンツを設計しながら成約率100%を目指したワイヤーフレームを作成していきます。

SEOにおいてはライティングが必須ですが、成約率は見えかたや使いやすさ、目が止まるのかやリズムで決まります。

そういった視点の引き出しを増やしていきましょう!

講座では、見せ方の引き出しを増やすための方法や基本的な流れの種類についてお伝えします。

STEP
ページ回遊・着地させる回遊設計
見せ方のワンパターン化を回避するUI/UXデザイン

それぞれのページ構成を元に、サイトの回遊についても考えを進めましょう。

SEOを考慮した内部リンクとユーザビリティーを考慮したUI/UXデザインの違いを知り、着地したユーザーが〝ゴールにたどり着ける〟回遊設計を落とし込みます。

STEP7までは1ページずつに潜る作業ですが、STEP8では俯瞰力が必要になります。

エンドユーザーになった気持ちを徹底的に考えながら、ブラッシュアップしていきましょう。

STEP
スケジュール管理・アサイン
HP制作の手配やスケジュール管理・チーム化

ここまでで作成したコンテンツを元に、デザインやコーダーへの依頼、その際の費用感や工数、その他の必要な施策についての基礎的なことをお伝えします。

Web制作プロジェクトの進め方や、必要な手順についてご説明します。

またプロジェクトを進めるにあたって、解析ツールの設置や高速化などの、必ずやっておかなくてはいけないこととやった方がいいことなどのご提案書に盛り込めるような項目もお伝えする講座です。

STEP
ビジュアライズ戦略
ターゲットが動くSNSやMEOからの誘導発信
STEP
ライティング講座
エモーショナルライティングとSEOライティング
STEP
PDCA/その他の施策研究
各ページごとの分析結果や
結果の出ている仕様について

サイト名やドメインの決め方、規約、商標登録、フォーム戦略などの細かい仕様についてご説明します。

アーカイブについては全ての回で録画を行い、随時こちらのサイトに更新されます。
添削プラン以外のメンバーさんは、ご相談やご質問に関しては毎月開催される非公開質問会アンケートに送ってくださいね!

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次回開催予定

ディレクション講座は月に1回、
第4木曜日にzoomにて開催していきます。
オンラインサロンメンバーは
自由にご参加いただけます。

添削コースについて

ディレクション講座添削会は月に2回、第1木曜日第3木曜日に10時からzoomにて開催していきます。
添削コース付きオンラインサロンメンバーは自由にご参加いただけます。